Весна в Челябинске в этом году наступит не только по календарю, но и, судя по опросам, в кошельках горожан. Аналитики сервиса «Авито» выяснили, сколько южноуральцы готовы потратить на обновление гардероба к теплому сезону, какие вещи пользуются спросом у мужчин и женщин, а также какую роль в жизни челябинцев играет ресейл. Редакция изучила данные и готова представить эксклюзивную картину потребительских предпочтений в столице Южного Урала.
Бюджет весны: от скромных планов до серьезных трат
Как показало исследование, подавляющее большинство (89%) жителей Челябинска так или иначе обновляют гардероб к весне. Однако подходят к этому процессу горожане с разным размахом. Большая часть (38%) предпочитает докупать несколько актуальных вещей, но делает это не каждый год. При этом 35% опрошенных ежегодно приобретают небольшое количество новинок. Полностью же обновить весенний гардероб готовы лишь 17% челябинцев, и основную долю здесь составляет молодежь в возрасте 18–24 лет .
Что касается финансов, то среднестатистический житель Челябинска заложил в бюджет на весенний шопинг около 19 000 рублей. Впрочем, почти половина горожан (49%) надеется уложиться в сумму до 10 000 рублей. Еще 30% респондентов готовы потратить от 10 до 25 тысяч рублей. Траты от 25 до 50 тысяч рублей планируют 14% опрошенных, и только 7% не боятся чеков выше этой суммы .
Джинсы против худи: гендерное неравенство в челябинских шопинг-листах
Интересно, что предпочтения в покупках у мужчин и женщин Челябинска существенно разнятся. В топе общих желаний — база и универсальность: 46% горожан планируют купить джинсы или брюки, 33% присматриваются к футболкам, рубашкам и блузам, а 29% охотятся за практичной обувью вроде кроссовок или лоферов .
Однако если копнуть глубже, начинаются гендерные различия. Мужчины Челябинска чаще женщин делают ставку на комфорт и спорт: 25% сильного пола покупают толстовки, худи и свитшоты (против 22% у женщин), а спортивную одежду выбирают 19% мужчин (женщин — 16%) .
Женщины же подходят к вопросу более вариативно. Представительницы прекрасного пола в Челябинске чаще мужчин приобретают верхнюю одежду на прохладную погоду (22% против 16%), что вполне объяснимо капризами уральской весны. Кроме того, дамы активно интересуются костюмами (14% против 6% у мужчин), а также сумками и ремнями (13% против 8%), подтверждая статус главных хранительниц трендов и аксессуаров в семье .
Ресейл по-уральски: кто продает и кто покупает «с рук»
Культура осознанного потребления набирает обороты в Челябинске. 12% горожан уже покупают одежду, обувь и аксессуары в ресейле (на онлайн-площадках с рук), и особенно эта практика популярна среди молодежи 18–24 лет (19%). Более того, все опрошенные поклонники ресейла признались, что за последний год стали прибегать к нему чаще .
В ресейле челябинцы ведут себя по-разному в зависимости от пола. Мужчины на вторичном рынке чаще ищут обувь (32% против 24% у женщин) и головные уборы (22% против 14%). Женщины же, наоборот, охотятся за рубашками, топами и блузами (24% против 11% у мужчин), а также за детскими вещами (19% против 9%), что подтверждает общероссийскую статистику . Самыми популярными товарными категориями на «вторичке» остаются спортивная одежда (52%), а также джинсы и брюки (48%) .
Офлайн против онлайн: новая реальность челябинской торговли
Несмотря на общий тренд на цифровизацию, традиционные походы по магазинам челябинцы не оставляют. Половина опрошенных (50%) отправляются за обновками в торговые центры. Однако онлайн-каналы дышат в спину: 47% покупают вещи на онлайн-площадках, а 42% — на сайтах и в приложениях конкретных магазинов .
Эту тенденцию подтверждают и макроэкономические данные: по итогам 2025 года Челябинск занял третье место в России по приросту числа заказов товаров с доставкой, увеличив показатель на 40%. Самой популярной категорией для доставки стала именно одежда и аксессуары (30% от всех операций). Это серьезный сигнал для владельцев торговых центров, которым теперь приходится переформатироваться в пространства для развлечений и впечатлений, открывая у себя же пункты выдачи заказов, чтобы удержать поток покупателей.
Куда уходит старый гардероб?
Весна — время не только покупок, но и ревизии. Разбирая шкафы, большинство челябинцев (54%) отдают ненужную одежду близким. Половина (50%) оставляют вещи «про запас» (что психологи называют синдромом Плюшкина), а 27% направляют их на благотворительность. Примечательно, что среди людей старше 65 лет доля жертвующих составляет 40% — заметно выше среднего.
И, наконец, 34% жителей Челябинска предпочитают не раздавать, а продавать ненужные вещи. В основном это та самая молодежь 18–24 лет, которая активнее других покупает в ресейле. Таким образом, весеннее обновление гардероба для новой генерации челябинцев — это уже не просто трата денег, а полноценный цикл ответственного потребления: купил новое — продал ненужное, подарив вещам вторую жизнь. Как выбрать качественную одежду?
