Тренды февраля: Челябинская область бьет рекорды бронирований, а россияне выбирают «зимний досуг»
Аналитики сервиса «Авито Путешествия» подвели итоги предварительного бронирования жилья на длинные февральские выходные (с 21 по 23 февраля). Цифры демонстрируют взрывной рост интереса к внутреннему туризму, при этом заметно меняется и портрет путешественника. В тренде — экономия, большие компании и неожиданный хит сезона: Челябинская область.
Феномен Южного Урала: доступно и просторно
Главным открытием этого года стал ажиотажный спрос на загородное жилье в Челябинской области. Число бронирований здесь выросло в два раза по сравнению с прошлым годом, что значительно опережает среднероссийские показатели. Аналитики связывают это не только с возросшим интересом к уральской природе, но и с уникальной ценовой политикой. В Челябинской области запущен туристический проект «ЮРАЛЬ!»
На фоне общего подорожания туристических услуг Челябинская область стала лидером по снижению цен на загородную аренду. Средняя стоимость ночи в доме упала на 19% и составляет сейчас рекордно низкие по стране 7800 рублей в сутки . Для сравнения: аренда дома в Кемеровской области обойдется почти вдвое дороже — в 14 700 рублей, а в Краснодарском крае — и вовсе в 17 800 рублей.
При этом путешественники едут на Южный Урал большими компаниями. Если в квартирах россияне предпочитают селиться втроем, то загородные дома в Челябинской области бронируют компании, в среднем, из шести человек. Это самый высокий показатель по стране, который делят с регионом только Тверская область. Очевидно, что туристы выбирают формат семейного или дружеского отдыха, где аренда просторного дома на всех становится максимально выгодной.
Где остановиться: квартира или загородный дом
Согласно предоставленным «Авито Путешествия» данным, общий тренд на загородный отдых усилился кратно. Посуточную недвижимость за городом на 21–23 февраля бронируют на 97% чаще, чем год назад. Для сравнения: спрос на квартиры вырос на 25%.
Туристы все чаще хотят уединения и близости к природе. В топ-5 самых популярных направлений для аренды домов вошли Карачаево-Черкесия, Кемеровская область (знаменитый Шерегеш), Карелия, а также Московская и Ленинградская области.
Совсем иная картина в сегменте квартир. Здесь лидируют мегаполисы и теплые края. Москва и область, Санкт-Петербург и Краснодарский край — бессменные лидеры рейтинга. Однако настоящий рывок (рост в 4,4 раза!) совершила Владимирская область, что эксперты связывают с богатой программой на Масленицу в городах Золотого кольца.
Мужчины выбирают горы, женщины — море и уют
Портрет среднестатистического туриста на эти праздники, согласно данным бронирований, — это компания из 3–5 человек, планирующая провести вне дома 2–3 ночи. Но если копнуть глубже, становятся видны гендерные различия в предпочтениях, которые косвенно подтверждаются недавними опросами.
Что выбирают мужчины:
Сильный пол традиционно ориентирован на активность и статусность. Опросы показывают, что мужчины чаще женщин готовы инвестировать в карьеру, но в контексте отдыха их привлекает возможность совместить приятное с полезным, например, формат «workation» (работа и отпуск). Мужчины чаще выбирают домики в горах с камином — их привлекает суровая романтика и возможность активного отдыха, такого как горные лыжи . Это отлично коррелирует с высоким спросом на Карачаево-Черкесию (Архыз, Домбай) и Кемеровскую область (Шерегеш), где средний чек на аренду выше, а компании меньше по размеру (в среднем 4–5 человек), чем в «равнинных» регионах.
Что выбирают женщины:
Прекрасная половина человечества более вариативна в выборе. Женщины чаще инициируют романтические поездки вдвоем на 1–2 ночи в уютные квартиры (спрос на такой формат в отелях и квартирах вырос в целом по стране). Они также являются основной движущей силой в планировании поездок с семьей или подругами. Согласно исследованиям, женщины чаще мужчин мечтают работать удаленно с видом на море (42% против 35%) или проводить время в маленьких уютных городах с кафе и атмосферными ресторанами. Именно этим объясняется высокий спрос на Ярославскую и Владимирскую области, где рост бронирований зашкаливает.
Экспертный взгляд: Масленица и горные лыжи правят балом
Руководитель по развитию сервисов для арендодателей «Авито Путешествий» Рауль Салахов отмечает, что структура спроса в этом году уникальна: «Длинные выходные в феврале совпали с ключевыми масленичными событиями. Мы видим особое усиление интереса к регионам с насыщенной праздничной программой — прежде всего к городам Золотого кольца и Калужской области, где в Никола-Ленивце традиционно проходит одна из самых масштабных Масленниц. Параллельно сохраняется высокая динамика бронирований на Северном Кавказе: часть путешественников совмещает праздничные поездки с “горнолыжкой”, выбирая формат короткого, но насыщенного зимнего отдыха».
Экономия без потери качества
Несмотря на общий рост цен в туристической сфере, ряд регионов показал снижение стоимости аренды, делая отдых доступнее.
Топ-5 регионов с самой дешевой арендой квартир:
Тюменская область — 3200 руб./ночь
Пермский край — 3300 руб./ночь
Новосибирская область — 3400 руб./ночь
Калининградская область — 3500 руб./ночь
Республика Башкортостан — 3600 руб./ночь
Топ-5 регионов с самой дешевой арендой ЗАГОРОДНОГО жилья:
Челябинская область — 7800 руб./ночь (цены упали на 19%)
Республика Бурятия — 8100 руб./ночь
Республика Башкортостан — 8800 руб./ночь
Республика Алтай — 10 300 руб./ночь
Ярославская область — 10 400 руб./ночь
Примечательно, что в Челябинской области, при самых низких ценах на дома, туристы планируют останавливаться на дольше (в среднем на 2–3 ночи) и самыми большими компаниями. Это делает регион идеальным местом для бюджетного и дружного празднования Дня защитника Отечества.
Прогноз: тренд на короткие поездки сохранится
Эксперты сходятся во мнении, что практика «микротрипов» (коротких путешествий на выходные) прочно закрепилась в жизни россиян. Учитывая рост популярности формата удаленной работы, многие продлевают себе праздники, совмещая отдых с работой из живописных мест.
Февральские праздники 2026 года стали лакмусовой бумажкой этого тренда: туристы все тщательнее планируют бюджет, объединяются в большие группы для экономии на аренде жилья и ищут уникальный событийный контент (такой как Масленица), готовые ехать за ним через всю страну.
